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继而攥紧他们的钱包;对时尚从业者而言

  • 日期:2018-08-21   点击:   作者:admin   来源:未知  

  一年一度的时尚大刊“金九”大战硝烟又起,时尚刊钟情于9月刊的史乘由来已久。正如时尚总监Candy Pratts Price所言:“9月是时尚杂志的1月。”杂志广告额将达到整年广告额的1/6或更众,策画师将于此时揭橥来年的春夏新作,这预示着下一年的大态度向标,又有那些品牌暗战、杂志间逐鹿,以及明星们微妙的江湖地方起落……“9月刊”是时尚杂志的暗语。

  杂志有众少页?广告页占比众少?谁来当封面?她穿谁家的衣服?这是量度9月刊的硬标的,所以时尚杂志正正在9月全体“增肥”曾经成为一项呆板,厚到令人咋舌的杂志中藏着时尚密码,大牌们各出奇招吸引消费者的眼力,可口可乐发展史继而攥紧他们的钱包;对时尚从业者而言,9月刊既是年终总结又是他日工作标的;而行动衣食父母的广告主们也可以从销售数据、品牌秩序摆列上总结广告投放策略。

  2007年,记实片导演卡特尔曾为美邦版《Vogue》拍摄过记实片《9月刊》(The September Issue),他用长达8个月的跟拍记录了当年《Vogue》9月刊从企划到付印的全颠末,被认为是解码“9月刊”和“时尚女魔头”安娜·温图尔的圣经。

  与往年相比,本年欧美大刊昭着标的于“90后”再生代们。青岛可口可乐公司电话生于1992年的招架女孩麦莉·赛勒斯登上美版《Marie Claire》,英邦版《Vogue》牵手艾玛·沃森,瑞塔·奥拉则受英邦版《Glamour》青睐,泰勒·斯威夫特则一改甜妞事势登上《Vanity Fair》封面……而人生赢家、“90后”超模卡莉·克劳斯则承办了《Glamour》和《Flare》的封面。

  但时尚评论者对此并不买账,认为本年欧美时尚杂志的9月刊主流如故“惊人得乏善可陈”,并总结了Prada、褶皱和白人女星的“封面三宝”。

  9月刊的封面女星尤为缺乏众样性,褶皱和荷叶边几乎席卷了各大刊的封面,英邦版《Elle》、英美两版《Glamour》均未能幸免;Prada2015秋季系列成为大刊们不约而同的选拔,日版《Vogue》封面“生果姐”凯蒂·佩里和英邦版《Harpers Bazaar》封面罗茜·汉丁顿-惠特丽直接撞了衫,而登上《Town & Country》封面的克尔斯滕·邓斯特也穿了同系列的上衣和短裙;其余,乱蓬蓬的鸟巢发型重又回归视线,囊括艾玛·沃森、克里斯汀·斯图尔特和达莉亚·沃波依都以该制型登上封面。

  相比海外,邦内的几家时尚大刊则陷入了混战情状,此前《Vogue服饰与美容》提前放出的聚积十大女星的9月刊“封神榜封面”,囊括了华语界一线阵容,并由时尚摄影巨匠马里奥·特斯蒂诺操刀,却招来一片非议;巩俐登《嘉人》封面,文案“女王莅临 以一敌十”被视为力压“宇宙第一刊”《Vogue》的宣言;而《时尚芭莎》采用了圈内最贵情侣档范冰冰和李晨;《Elle》则稳妥地选拔牵手章子怡。

  呆板时尚杂志的9月刊之争,本年的看点之一是电商和社交媒体入局。《Vogue》的母公司、康泰纳仕集团布告与亚马逊[微博]互助,将向亚马逊的邦际消费者供应正正在线订购纸质版《Vogue》杂志,并称之为“虚拟报摊”。

  一览无余,受到互联网影响,呆板时尚杂志近年的日子并欠好过,这也是康泰纳仕这尊时尚航母初度拥抱正正在线电商的理由。康泰纳仕集团副总裁莫妮卡·雷走漏,两者的互助从《Vogue》根源,日后范畴很可能扩大到旗下的其他杂志。“虽然实体报摊的销售正逐步衰弱,但某些版本(如《Vogue》9月刊)的需求如故保存灵动。”

  《Vogue》9月刊将于8月19日根源发售,如故声援5.95美元的售价,正正在线日收到以限量定制版的盒装月刊,亚马逊强大的货运平台将为其供应货运保持,Amazon Prime会员正正在线订购的第二天就能收到杂志,而呆板的美邦邮政效劳(USPS)则需耗时4到5个工作日。其余,亚马逊还绽放邦际预订。

  据美邦审计媒体定约(Alliance for Audited Media)的数据显示,2014年《Vogue》9月刊卖了近36万本,眼下康泰纳仕集团正扩大其促销影响,除了正正在亚马逊预售以外,还将正正在纽约、洛杉矶众地设户外广告。

  与此同时,Instagram等社交媒体的强势兴盛也对9月刊产生深远影响。《W》杂志将9月刊的封面女星吉吉·哈迪德定为“最跨界的超模”,英邦版《GQ》则称艾米丽·拉塔科夫斯基为“Instagram界的It Girl”,而昨年9位超模齐登《Vogue》9月刊时,大标题就直指“Instagirls!”。早正正在前几季度的财报蚁合上,时尚品牌的CEO们就曾经小心到了Instagram之类社会媒体上迅猛填补的尾随者们。

  记录片《9月刊》的扫尾,长镜头扫过当年的封面,写着“史上最厚840页:时尚无畏”的标题。方今,“史上最厚”正逐年被破裂,每一年的9月刊都忠诚记录了时尚帝邦运转的轨迹。(编辑 徐佳)